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冬奥特许商品紧贴新零售官方网店天猫上线首日预售额破百万-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:46:35 阅读: 来源:砂浆泵厂家

12月15日,2022年北京冬奥会会徽在国家游泳中心正式对外发布,会徽“冬梦”以汉字“冬”为灵感来源,运用中国书法的艺术形态进行表现。

会徽发布仅一天后,2022年北京冬奥会和冬残奥会特许经营试运行计划同时启动,包括会徽、吉祥物、纪念章和纪念邮票等众多特许商品开启全面预售。多达50余款特许商品在12月16日下午于官方网店开卖,此外,10余家特许商品官方零售店将于明年1月中旬开业。

值得注意的是,唯一授权的北京冬奥会官方特许商品店铺在天猫平台上线,这是百年奥运史上,奥运商品首度在第三方线上平台开官方店。这家被命名为“北京2022特许商品官方网店”的店铺,是奥组委和天猫在新零售创新上的一次探索。

官方网点开业首日的销售数据显示,北京奥组委的尝试效果显著——12月16日,包括徽章、服装、贵金属、文具和邮品等五大类的首批50余款商品全面预售,截至当晚23时26分,官方网店特许商品销售总额突破100万元,其中,纪念徽章上线首日即销售一空。

此外,网店上线首日访客达到38万人次,浏览量73万,访客下单排在前五名的省市为北京、广东、河北、山东和江苏。天猫官方随后表示,所有商品将于一个月后正式发货。

官方天猫网店截屏

对于奥运特许商品首次登陆互联网销售,北京奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏表示,“和天猫合作,有利于冬奥会特许商品和形象的宣传、推广,冬奥组委会对合作很有期待。”

按照奥运会惯例,一般在平昌冬奥结束后才公布下一届冬奥会的特许经营计划,但今年这项惯例被打破。据悉,此次试运行计划持续至2018年6月30日,为期大约半年,将有针对性地开展市场测试。试运行结束后,北京冬奥组委将在明年7月正式启动特许经营计划,推出更多品类的北京冬奥会特许商品,并在更大的市场范围内进行销售。

唐永宏透露,冬奥组委将针对年轻人和女性消费者开发新产品。此外,12月31日,北京冬奥组委联合中国邮政发行北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽纪念邮票,这是北京冬奥会首套纪念邮票。

尽管线上销售热度较高,但北京冬奥组委仍将采取线上线下相结合的方式销售北京冬奥会特许商品,据悉,实体零售店将在2018年1月10日前后开张营业。目前,北京冬奥组委首批批准开设10余家零售店,分布在王府井、西单、前门、故宫、奥林匹克公园以及河北省石家庄和张家口,南京和上海也将各开设一家店铺以测试南方市场对北京冬奥会特许商品的消费需求。

在线下销售启动前,“北京2022特许商品官方网店”是消费者预订北京冬奥会特许商品的唯一渠道。对此,天猫运动户外负责人王飞表示冬季运动用品销售向好,“近几年,从室内健身到细分化的户外运动全面开花,老百姓对体育用品的消费兴趣能看出,从对抗性的运动项目转向马术、击剑、高尔夫、露营甚至滑雪等趣味性运动。”

阿里平台的数据显示,近三个月,冰上运动迎来快速增长,冰刀鞋和滑雪装备的环比增长率均接近200%。而包括攀岩、冲浪、马术、击剑、垂钓等小众类目亦增长显著,客单价高达万元的划船机在天猫双11成为热卖单品。此外,围绕运动休闲的周边商品同样受欢迎,冬奥组委希望借此在网络平台迎合和吸引更多年轻消费群。

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