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当印刷业2000年之回顾一

发布时间:2021-09-14 17:47:09 阅读: 来源:砂浆泵厂家

印刷业2000年之回顾(一)

如果分析家的预言正确的话,印刷行业的大多数主顾们会牢牢记得2000年,在这一年里他有着那么多未能实现的梦想,经历了那么多未能预料到的变化。一些印刷商指望着两千年能取得比往年更好的业绩,却发那我们如何做呢?现自己的希望被低利润和被迫兼并所打破;印刷设备商和服务商都希望这一年生意大为改观,却为现实变化的性质和程序感到惊讶。

分析家曾预言2000的印刷业不会像人们想象那么一帆风顺,并罗列了一系列原因,其中首当其冲的是互联风的迅猛发展。由于种种原因,印刷业不仅会受到现有趋势的影响,还不停地被新趋势所左右,其中一个重要的新趋势就是个人和企业都越来越多地利用到互联。另一个重要原因则是人们主观上的,绝大多数人总是试图用传统的方式去适应技术,市场乃至整个世界的变化,比如在新千年时雇佣更多的销售人员,为印前部门添加新的计算机等,却没有冷静下来仔细考虑一下这些变化的性质和特点,从而作出明智的应对之举。

也许2000年结束之时,人们会简单的得出结论:就好像桌面排版系统一出现昼夜间就改变了整个排版世界一样,这一年里什么都变化得太快从软到硬了,我们无法跟上它的脚步!而且如今影响印刷行业的主要变化,不再来自行业内部,而且来自行业外部。当这些外部变化逐渐影响到印刷业的周边行业时,行业内部的变化便呈指数般地随之而来。这样一来,到2001年来临时,业内人士将惊奇地睁大眼睛面对一个面貌一新的世界。

一、影响印刷行业的几个因素和趋势

本文所依据的资料来自两个方面,一是采访行业分析家所得,一是不同调查公司和贸易协会公布的数据。分析这些资料,我们可以看出影响2000年印刷行业的几个重要因素和趋势,其中一些我们很熟悉,但是其重要性已经给他过去增加了许多。另外一些虽然是长期趋势,但对我们当前的行为有着深刻的指导意义。

印刷商们对2000年充满信心,感觉这一年可能是自己事业蒸蒸日上的好年头。趋势观察(TrendWatch)在1999年下半年所作的调查表明,95%的印刷商期望2000年的业绩好于去年。也许印刷商们的期望真的能够如愿以偿,但是TrendWatch的bb警告说,印刷商不应该对2000年报以不实际的幻想,2000年里印刷需求的增长往往掩盖了事实上商业印刷市场需求的下降趋势。

Webb指出,2000年有几件重大事件,如总统大选,奥运会,新千年,随之而来的商业促销等活动会加大印刷需求,一下子使人们高估了印刷市场的实际大小。等到这些事结束了,2001一到,人们才意识到原来印刷市场不但没有扩大,反而有所缩小。

Webb作出这些分析和预言的意图是很明显的,面对2000年风云变幻,你必须作出选择,你可以将这一年里从几件大事中获得的额外利润进行新的投资,转移生意方向,以对付印刷需求减少的趋势。当然用户可以尝试着试试其他的按键如速度、返回、清零、校准等等其他按键查看其是不是有反应,你也可以固执已见,认为印刷市场会继续行情见好,不过这样很可能对你的生意造成损失。

二、“互联改变一切”之一

webb指出,互联的广泛运用是印刷需求减小的主要原因,因为所有企业都会选择将有限的广告和市场经费用在更为有效的途径上,诸如互联上,这必然减少了对低质媒体的需求。

其实这并不是一种新趋势,现在值得关注的是这种趋势越来越迅猛,以及人们关注焦点的转移,越来越多企业加入到电子商务的行列,导致商业印刷需求的降低。有数据指出,目前美国企业每年在与络相关的直接市场上的经费是6亿美元,相对于每年花费在与印刷相关的直接市场上的数十亿美元来讲,还只是个小数目。但是在络方面的市场径呈迅速上涨趋势,估计与络相关的市场经费到2003年会以年54.3%的增长率增至53亿美元。

ComputerEconomics,一个互联调查公司,估算目前已有37.1%的企业开展有某种形式的电子商务,在其每年的信息系统和电子商务费用报告中指出,目前还没有开展电子商务的企业中已有46.8%计划在不久的将来进入电子商务领域。

正是这些信息促使webb得出结论,人们对传统模式下商业印刷的需求会减小。如今无论是企业财务报告、小册子还是市场对比信息,都可以在互联站点上发布或下载,企业只用通过自己的激光或喷墨打印机就可以方便地打印出来,这也使得他们很快认识到再也不必花费大量的金钱去印刷、包装和邮寄那些产品和服务的宣传资料了。

可惜的是,互联所造成的印刷需求下降并不容易被觉察。从表面上看,印刷商的业务量并没有下降,事实上是工作量发生了变化。业务量保持不变甚至有所增加,但每笔业务的印数下降,周期增长,也就是印刷需求的总页数降低了,这必然导致总利润的下降。

三、互联风与印前制作公司

根据TrendWatch的报告,在印刷行业中的“印前制作”这一块,人们则很热衷于互联,他们将互联看作新的经济来源。目前44%的这类公司开展页设计业务,22%提供互联服务这就使得塑料包装在市场上的份额相应增加。

印前制作公司在从事与络相关的业务中看到了自身发展的大好机遇,同时更关心自身跟上这种发展趋势的能力。他们普遍关注的问题有,如何更有效地利用互联;如何跟上技术的进步;自己的事业何去何处;能否雇到优秀的从业人员等等。

显然,制作和设计商们正竭尽全力把握互联给自己带来的影响。其实他们做这一切时同样面对着大量的不确定因素,唯一他们所能确定的是,如果能够把握好技术及员工上的优势,在非印刷的制作领域有着大量机遇。

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