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最新奢侈品报告:明年持平或微增 美国和日本为首女装批发

发布时间:2019-08-16 20:19:54 阅读: 来源:砂浆泵厂家

贝恩咨询公司在近日发布的一份报告中称,明年全球奢侈品市场规模将基本与2014年持平或按不变汇率增长约5%,主要动力来自于美国和日本市场。

个人奢侈品行业自2011年以来就一直不景气。这种长期的市场低迷在一定程度上是中国政府的打击送礼行为和欧洲经济疲软所造成的。

据报道,该报告指出,对个人奢侈品行业未来前景的担忧主要源于两个方面:

第一,中东和乌克兰局部区域的冲突对中国之后的全球第二大奢侈品消费市场——俄罗斯造成了很大冲击。

其次,在香港地区的抗议活动对市场也产生了极为负面的影响,而许多奢侈品牌每年在香港的销售额占到他们的总销售额的10%以上。

贝恩咨询公司预测,2014年包括手表、珠宝、服饰、鞋和皮革制品在内的个人奢侈品行业的总收入将达到2230亿欧元(2827亿美元),相比于2013年的2180亿美元,按不变汇率计同比将增长7%。

“明年,我们预计行业增长将与2014年基本持平,”贝恩咨询公司合伙人及本研究项目作者Claudia d’Arpizio称,“奢侈品市场已经进入了一个缓慢增长周期,但从长期来看这种增长更加具有可持续性。”

贝恩咨询公司今年首次指出,在中国大陆地区,奢侈品销售将与去年持平,即使按不变汇率计算也仅仅上涨1%。

“过去18–24个月,中国中上层产阶级已经变得更加富有经验,许多大品牌设立了太多的专卖店令消费者倒了胃口,”d ‘arpizio说。开太多的专卖店往往会削弱品牌的独有性。

今年,大中华区(包括香港、台湾和澳门)的销售增长是2%,而前一年为7%。

在俄罗斯,受疲软的卢布和低迷的消费者信心冲击,消费奢侈品市场的销售出现了明显下降,按不变汇率计算降幅为 7%,而按实际汇率计算则下降了18%。

贝恩咨询公司补充道,对俄罗斯的经济制裁给俄罗斯的银行体系产生了很大压力并且限制了众多批发商的信贷渠道。

今年奢侈品行业的主要增长动力来源于两部分:

第一部分为北美和南美市场,按不变汇率计算预计增长6%

第二部分为日本市场,按不变汇率计算预计增长10%

贝恩咨询公司强调,美国人对奢侈品已经重新燃起了的兴趣,特别是那些第二或第三代亚裔和拉美裔年轻人。

总的来说,贝恩咨询公司认为在当前汇率下,销售增长在2014年下半年将放缓至1.5%,低于第一季度的4%。

在线销售是增长最快的渠道——2014年销售额增长为28%,其中,鞋类的销售表现最好,占据了总销售额的10%以上。

贝恩咨询公司称,鞋类今年首次超过皮具,预计销售额将达到140亿欧元,同比增长8%;而销售额预计为370亿欧元的手袋品类增长约为4%。

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