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人人网会比Facebook更痛苦

发布时间:2020-07-21 09:56:08 阅读: 来源:砂浆泵厂家

以下是我对人人网(Facebook中国镜像)与Facebook这两个网站的一些闲话。

1、人人网在两方面完胜Facebook。

第一:它比Facebook早上市一年,这是中国互联网行业照搬硅谷模式的特例。究其原因,一是当时国内缺少能足够提振市场信心的科技类概念股,二是小扎同学还在寻找Facebook清晰(还没到谈稳定的时候)的盈利模式,可是怎么也找不到,(直到现在也没找到)。于是,资本市场只好铆足了劲儿先把人人网IPO了,给投资者的交待就是:属于新事物,同时又有庞大的活跃用户。

第二:Facebook可以去的地方,人人网只要想去,都能去。但人人网可以去的地方,Facebook还有四个不能去。

(好吧,第一条纯属玩笑,下面是正文)

2、人人网只是Facebook的影子。

一前一后上市,分处全球最重要的两个消费市场,人人网和Facebook注定是要绑在一起的,其关系不像一面镜子,更像一个影子,必然,人人网是Facebook的影子。基于语言和文化优势,Facebook是全球的,而人人网至多是大中华区的。于是,人人网上市以来,行情竟然主要由Facebook决定,扎克伯格哪怕打死一只蚊子,人人网都能因Facebook生活更好了而行情看涨。这多少有些可悲,毕竟,一个公司的价值,更应该是它面对市场和用户的存在意义。

3、人人网只会比Facebook更痛苦。

最近两年,我听到最多的一句话就是,只要用户足够多,就不愁收益,也不担心所谓的商业模式。尤其在社交网站方面这类心理更为普遍。我觉得这话本身没错。但关键在于,你和你的用户到底是什么关系?你所创造的价值,对用户来说是必须的,还是非必需的?如果是必需的,那产品本身就能赚钱,比如电子商务,无非把商品通过网络渠道销售出去。但如果是非必需品,就只能通过产品以外获得收益。那社交网站除了产品还能卖什么呢?想到最多的就是卖广告,除了卖广告就是开发电子商务。

我们只以卖广告为例。我想一个社交网站的销售人员面对商家,最大的信心就是:我们有流量,我们有用户。可商家想要的不只是这些,这些只是最基本的,他们还想要,你的用户分哪些人群?是否有能力消费?每个地区又有多少用户?很关键的一点还有,你的用户是否反感“单纯的友情、爱情、亲情的交流空间”出现广告?这些都是社交网站,也就是人人网和Facebook需要回答的问题。只可惜,这几点,对他们来说,都不太有利。

同时,中国的广告市场投放要比美国复杂得多,因为中国本身就是个区域发展极为不平衡的市场,各地区人均收入差别巨大。这将pass掉一大部分高端消费品和低端日用品在人人网的投放。可能也只有凡客这样的小清新比较适合,但究竟效果如何?似乎只有陈年和陈一舟清楚。因此,即便拥有巨大的市场空间,人人网在可预期内也只会比Facebook更痛苦。

4、人人网和Facebook都不是不可替代的。

激烈的竞争促成市场不断细分,市场细分就要求营销的相对精准,因此,在某种程度上说,未来是“小众”的,这也是超级公司热衷于平台的开发的原因,因为他们知道,真正主导未来的,不是大公司的大而全,而是小公司的精而细。

这也是经济发展、生活水平提升带来,消费者的个性诉求随之增加的必然趋势。

另一方面,移动互联网也是不可回避的。而肥胖综合症一般的大型社交网站,在移动设备的五寸屏幕上根本无从施展,无从展现重点。这也是为什么人们玩手机都爱看微博的原因,看的就是“内容上的快感”,而微信的成功也是基于“沟通的快感”。这都是对单一用户诉求的极致满足。

我十分希望扎克伯格能完成让全世界开放互联的梦想,但现实情况是,人们不需要他一个人完成。人们需要更多的在社交关系上的探索的乐趣,而不是一眼望穿了世界。所以,无论是国内的人人网还是全世界的Facebook,人们的兴趣都大大降低了。

我不无阴暗的说一句,你真的希望每天都认识那么多陌生人或者每天都找到那么多熟人吗?社交从本质上讲,是需要深耕的,而深耕的一个基本条件就是回归现实社交。网络无法满足人们在社交方面的深耕需求。我曾经问过,“人们到底有多爱社交网站?”就是基于此。那么,人人网和Facebook都不是不可替代的。

它们不是Google,甚至也不是百度。前两者不能满足人们的社交需求,但可以满足除社交之外的所有需求,尤其需要提到的是,Google和百度,天生就是“精准”的。

5、我希望他们瘦下来,然后更好地活下去。

一是在欲望上瘦下来,二是在功能上瘦下来。前者能让他们更专注于自身价值的挖掘与拓展。后者能让他们更快更灵活地满足用户需求。

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