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博弈与合作BAT注资上海文广流产背后

发布时间:2020-01-14 22:49:39 阅读: 来源:砂浆泵厂家

马云从没有掩饰过想要投资一家财经媒体的兴趣。

年末,阿里巴巴也曾有机会参与到上海文广的整合中,但并没有成功。

11月21日,百视通(600637,股吧)()和东方明珠(600832,股吧)()分别发布重组方案。令人稍感意外的是,在10名配套募集资金对象名单中,BAT却不见身影。

“当时我们确实是跟BAT三家谈过,也想看看有没有哪些战略方面的合作机会。”11月28日,上海文广战略投资部主任、百视通董事许峰告诉时代周报

当下的局势有些微妙:传统媒体对强势的BAT保有警惕,但又希望能够使用合作的方式,借助BAT的资金和渠道资源进行整合转型。

在阿里巴巴参与上海文广重组搁浅之后,11月26日,阿里巴巴与上海文广集团达成合作,双方将以上海文广旗下第一财经为平台,借助各自在数据、资讯、技术、研究和市场推广方面的优势合作开发商业数据。

在过去的几年中,BAT带给了传统媒体巨大的冲击,但也带来了机会。种种迹象表明,中国传媒行业的转型仍将在BAT与传统媒体之间博弈与合作中持续下去。

BAT的阴影

一个不容回避的事实是,BAT一直是笼罩在传统媒体行业头上的阴影。在11月22日上海文广重组投资者说明会上,上海文广总裁黎瑞刚多次强调,正是互联网模式的冲击迫使上海文广不得不转型整合。

事实上,对于上海文广由传统媒体转型为互联网传媒集团的战略而言,BAT确实曾在他们的考虑范围之内。但两个原因,却让这个或许可以成形的合作计划流产。

首要原因,来自于国家政策对外资进入影视行业方面的法规。BAT均在开曼群岛注册,且三家的大股东名单均有国际投行的身影。阿里巴巴前两大股东是持股34.4%的日本软银和持股22.6%的美国;腾讯的第一大股东是南非MIH集团,持股33.93%;的第一大股东是英国的Baillie Gifford & Co Limited,持股7.1%。

“这样的情况下,主管部门是不欢迎他们的。”许峰表示。

虽然有政策限制,但BAT一直未曾停下布局传媒行业的脚步。

自2006年以来,马云先后注资华谊兄弟(300027,股吧)、微博、文化中国等传媒企业。除了华谊兄弟、文化中国等影视剧制作企业,马云更是对传统的财经媒体情有独钟。

投资传统财经媒体方面,腾讯走在阿里之前。早在2012年7月,腾讯就入股了财新传媒。

但面对强强联合的可能,A股文化传媒板块市值最高的前两家企业却最终选择了规避。

“BAT三家,百度是以搜索起家,阿里是以电商起家,腾讯是以社交起家,他们是通过这三个途径来获得用户,积累流量,通过生态系统来变现。对我们来说,是通过媒体、内容来吸引用户,占领互联网大屏入口、积累流量,通过我们的生态系统来变现。”许峰告诉时代周报记者,作为一个正在转型中的传统媒体,他承认从量级来说上海文广没有BAT大,但从战略的实质上来说,上海文广和BAT一样。

“我们没有必要像有的传媒企业那样,非得找BAT其中一家,多拉一个小股东进来,寄生于他的门下,成为他们生态系统的一部分。”许峰表示。

在11月22日的投资者说明会上,上海文广董事长黎瑞刚强调,重组后的上市公司定位是新型的互联网媒体集团。在黎瑞刚看来,上海文广未来的发展路径和BAT的生态系统殊途同归。

传统媒体寻求单项业务合作

虽然BAT注资流产,但对于上海文广以及其他传统媒体来说,与BAT优势产业合作带来的效应也的确难以割舍。

“上海文广正在推动旗下两家上市公司的资产重组以及业务模式的战略转型,植入互联网基因,实现传统媒体的变革与发展。我们很期待与阿里巴巴集团在大数据等媒体纵深产业领域的深度合作,突破传统的数据和资讯供应模式,推动第一财经在数字财经媒体和数据开发业务方面的拓展。”黎瑞刚在一次公开讲话中如是说。

11月21日,阿里巴巴旗下的恒生电子(600570,股吧)发布公告称,将与第一财经、蚂蚁金服、云汉投资合作,各方将在数据业务领域寻求资本及业务层面的合作机会,三方将向恒生电子的控股子公司恒生聚源增资共计3.9亿元,共同将打造其成一家领先的数据服务公司。

与华谊兄弟、华数影视直接引入BAT资本不同,作为传统媒体集团的上海文广更愿意寻求单个项目上的合作。

许峰认为,上海文广和BAT的合作并不是必须的。“我们从来没觉得跟BAT的合作是非做不可,但只要双方互惠互利,我们当然也愿意合作。”许峰解释,此次上海文广跟马云合作商业数据,看中的就是阿里巴巴旗下的支付宝、淘宝积攒的商业数据。

许峰告诉时代周报记者,此次第一财经和恒生电子的合作甚有渊源。

“其实三年前,第一财经想收购恒生电子,但因为种种原因没有收购成。”许峰介绍,当时第一财经给出了16亿元人民币的收购价格,而此后,马云花了当初第一财经两倍的价格,以32亿收购了恒生电子。

“第一财经一直跟恒生电子有业务上的对接关系,这次跟聚源数据合作,我们也可能会参股他们的数据公司做金融数据的开发。”许峰表示。

“马云其实一直对投资财经媒体感兴趣,也希望能够影响财经媒体。”一位接近阿里巴巴管理层的人士对时代周报记者表示。但从目前来说,阿里巴巴仍然只能从单个项目的合作中缓慢切入传统财经媒体。“BAT与传统媒体仍在小心地寻找合作的边界。”上述人士说道。

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